电梯电视投放频率有哪些讲究呢?

2019-11-12 22:23:17 pckj 15

电梯电视的投放频率多哪些讲究呢?

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电梯电视近年来备受品牌青睐除了选择优质的平台,恰当的投放频次,也是影响广告效果,实现效益最大化的关键因素。

电梯电视刷屏过多,引起反感,也浪费费用;投放少了,隔靴搔痒,达不到效果。恰到好处的投放频次则显得至关重要。

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为什么要进行频次优化?

 

在电梯电视投放中,需要进行频次优化主要基于以下两大目的。

 

A电梯电视保证广告投放的效果

 

电梯电视过少的广告频次无法让用户产生品牌记忆。营销理论建议,品牌广告触达同一个用户三次或三次以上为有效,可以让该用户对品牌产生一定的品牌记忆度。而实际上,在信息繁杂的今天,三次已经远远不够了,品牌要想进入受众心智,获得认可,需要一定阶段的持续投放,尤其是新品牌。

 

B电梯电视节省广告花费

 

不过,广告投放频次也不是越多越好,毕竟这是真金白银的投入,需要计算投入产出比。如果长期对单个用户进行大量相同的广告曝光意义也不大,可适当控制频次,覆盖更多用户,提升投资回报价值。这样既扩大了广告的用户覆盖范围,又节省了预算。

 

电梯电视如何进行频次优化?

 

什么样的投放频次更合适?这则取决于品牌所处的产品生命周期、市场份额、竞争强度、产品的替代性、受众的遗忘等因素。

 

A产品生命周期

 

比如是成熟产品,在市场中有良好的认知,则投放的频次可以稍微减弱一些。而如果处于产品生命周期初期,是新产品,就需要以较高频次的投放快速获得市场认知。因此,我们看到很多互联网品牌,都是通过电梯广告的饱和攻击,以较高频次的投放,快速打响知名度。

 

b市场份额、竞争强度和产品的替代性

 

已经是行业龙头、行业的竞争小、可替代性弱,则可以降低投放频次。但如果反之,行业的竞争强度大,产品的可替代性大,为了抑制竞争,势必要加强广告的投放频次。因为,如果你长期不投放广告,原有的市场份额就会被竞争者以及新进入者占据。

都知道食品饮料、日化用品等快消品行业,是市场竞争极为激烈的。产品众多、品类繁杂、可替代性强,面对着新品牌的涌入,以及消费者的善变,食品饮料企业需要以较高频次的广告投放,才能保证持续占领市场。因此,虽然可口可乐、百事可乐已经具有非常高的知名度,似乎完全不用投广告了,但依然会定期投放电梯广告,与受众保持一定的沟通频率。

 

c人的遗忘曲线规律

 

艾宾浩斯遗忘曲线提出了遗忘的进程规律,即最初速度很快,以后逐渐缓慢。我们可以从遗忘曲线中掌握遗忘规律并加以利用,从而提升记忆能力。在广告投放的时候,刚开始可以以较高的频次投放,待受众有了较高认知度后,就可以适当循序渐进降低投放频次,实现广告效果和广告花费的最大化。

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品牌营销的每一分钱都是投资,是为了获取更好的回报。因此,如何在保证广告触达效果的情况下,最大限度的节省预算,是品牌营销的一门学问。


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